Tra simulatore, allenamenti, viaggi intercontinentali e weekend di gara che mettono il fisico sotto pressione, per un pilota di Formula 1 l’idratazione non è un dettaglio: è parte della performance. È da questo presupposto che nasce Minded, il nuovo progetto imprenditoriale di Pierre Gasly, presentato ufficialmente dopo oltre due anni di sviluppo.

Il pilota francese di Alpine entra così in uno dei segmenti in maggiore crescita tra sport e lifestyle: quello delle functional beverages, bevande pensate per combinare gusto, benessere e benefici funzionali.

Un’idea nata dalla routine di un pilota

L’idea nasce da un’esigenza personale. Come raccontato dallo stesso Gasly nel presentare il progetto, l’obiettivo era ripensare il rapporto con l’idratazione: non qualcosa da ricordarsi di fare, ma un’abitudine da rendere più piacevole e naturale nella quotidianità.

Formula 1

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Secondo il concept del marchio, Minded si posiziona tra acqua aromatizzata e soft drink: una bevanda senza zucchero e senza calorie, arricchita con 800 mg di elettroliti, vitamine e minerali, con l’obiettivo dichiarato di supportare l’idratazione durante la giornata.

Il debutto avviene con tre gusti: Hibiscus, Berry & Pomegranate, Peach & Rosemary.

Una proposta che punta più sul linguaggio del wellness e delle abitudini quotidiane che sull’immaginario tradizionale delle bevande sportive.

Non solo Formula 1: il paddock diventa impresa

Per chi segue la Formula 1, però, il lancio di Minded racconta qualcosa che va oltre il singolo prodotto.

Negli ultimi anni il paddock ha smesso di essere soltanto un luogo di competizione sportiva per diventare anche uno spazio in cui i piloti costruiscono identità imprenditoriali destinate a durare oltre la carriera agonistica.

Tra gli esempi più riconoscibili c’è Lewis Hamilton, che ha trasformato il proprio numero di gara nel marchio lifestyle Plus44, progetto che riflette il suo legame sempre più stretto con il mondo della moda e della cultura contemporanea.

Anche Charles Leclerc ha costruito una propria estensione nel mondo dell'abbigliamento attraverso CL16, brand che porta il numero che lo accompagna fin dagli inizi della carriera e che rafforza il rapporto diretto con la propria community.

Sulla stessa linea si muove Daniel Ricciardo con Enchanté, marchio lifestyle e di abbigliamento trasformato nel tempo in una vera identità di brand.

La strada diversa scelta da Gasly

In questo scenario, la scelta di Gasly segue una direzione diversa. Con Minded il francese non entra nel fashion né nel merchandising tradizionale, ma punta sul mercato del drink-wellness con un prodotto che richiama direttamente uno degli aspetti più centrali della vita di un pilota: la gestione della performance e dell’idratazione.

Una scelta che racconta bene anche l’evoluzione della Formula 1 contemporanea: i piloti non sono più soltanto atleti o testimonial, ma imprenditori che utilizzano il proprio profilo per costruire attività autonome e riconoscibili.

Una gara che continua anche fuori dalla pista

Se in pista la sfida continua a misurarsi sul cronometro, fuori dai circuiti la competizione si gioca sempre di più sulla capacità di costruire qualcosa che resti nel tempo.

E con Minded, Pierre Gasly ha appena preso il via anche in questo campionato.