Non sarà il nero-oro divenuto leggendario in Formula 1 ma sarà un cambiamento netto rispetto alla livrea che conosciamo, l’arrivo dei colori Gucci sulle Alpine nel 2027. Dopo le anticipazioni delle scorse settimane, ecco l’ufficialità sull’impegno della maison di moda nelle… vesti di title sponsor della scuderia francese.

Gucci rileverà BWT nel ruolo di sponsor principale, con presenza nell’iscrizione del team al mondiale che diverrà Gucci Racing Alpine Formula One team, segnando l’ingresso di un altro grande gruppo dell’industria del lusso in Formula 1.

Il business sportivo ideale per l'industria del lusso

Un prodotto, il campionato, ideale per le esigenze commerciali e di esposizione di marchi come Gucci, brand del Gruppo Kering o, in un’ottica più ampia, della categoria, l’impegno di LVMH quale partner globale della F1.

Mondo racing

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Ventiquattro eventi sportivi in tutto il mondo, l’accento marcato sulle esperienze in pista rivolte a clienti e a un pubblico di alto profilo, la visibilità garantita dal terzo sport più seguito al mondo, sono ottime ragioni per investire in Formula 1. L’impegno di Gucci è pluriennale e affianca alla sponsorizzazione una divisione Gucci Racing che elaborerà le strategie commerciali a tema F1, che siano relativi ai prodotti o a iniziative specifiche.

de Meo: F1 ben oltre lo sport

Dal blu Alpine andremo ai colori Gucci, il nero-oro e la banda rosso-verde presenti sulle macchine e l’abbigliamento del team. ”La Formula Uno si è evoluta ben oltre lo sport, diventando una delle piattaforme di contenuti premium più influenti al mondo, con oltre 1,5 miliardi di spettatori ogni stagione e un pubblico in rapida espansione, sempre più giovane e sempre più femminile”, precisa Luca de Meo, a.d. del Gruppo e figura che ha respirato fino all’estate del 2025 pane e motori per più di vent’anni. de Meo che ha lavorato per posizionare Alpine, insieme a Briatore, quale cliente Mercedes, chiudendo le operazioni a Viry Chatillon di sviluppo e produzione della power unit.

“In quanto spazio dedicato alla creatività, alla ricerca dell’eccellenza e alle conquiste umane, la consideriamo una piattaforma unica che consente a un marchio di lusso di superare i confini, creare legami significativi e costruire valore a lungo termine e desiderabilità del marchio, generando al contempo un impatto misurabile e duraturo”.

Una prima volta assoluta 

La presidente e a.d. di Gucci, Francesca Bellettini, sottolinea come “Gucci diventa la prima casa di moda di lusso a ricoprire il ruolo di title partner in Formula Uno. Ciò riflette la nostra ambizione per il marchio e il ruolo che vogliamo che Gucci ricopra su questo palcoscenico. La Formula Uno rappresenta oggi una convergenza unica di prestazioni, cultura e portata globale, e l’Alpine Formula One Team è il partner giusto per dare vita a questa visione.

Gucci Racing è più di una semplice presenza sulla griglia di partenza: è un’espressione di chi siamo e di dove vogliamo portare il marchio. E c’è ancora molto altro in arrivo. Siamo grati ad Alpine e all’intero Gruppo Renault per condividere questa ambizione con noi”.

L’annuncio dell’investimento in Formula 1 con il brand Gucci ha prodotto un aumento del titolo Kering di oltre il 5%.